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中国电子商务发展现状 传统工业与中小企业的博弈

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摘要:中国电子商务发展现状 传统工业与中小企业的博弈
电子商务更大的独特的价值,在于低成本实现差异化,进一步在提价竞争中为消费者带来更高需求的满足。

随着我国互联网的深入发展和各行业信息化建设的推进,电子商务今年继续保持着高速增长。据中国电子商务研究中心数据显示, 中国电子商务市场交易额上半年已达2.95万亿,同比增长31%,年底有望超过6万亿。另一方面,我国传统工业化的惯性还阻碍着电子商务的发展。新商业文明与传统工业化既有融合也有冲突,亟待通过电子商务改造中国传统产业,把社会化大生产的成本降下,让利于民。要知道,中国制造虽然强大,但是未解决小生产与大社会的矛盾,大量的农民和小生产,至今还游离于现代化之外。传统经济增长模式短期难以消化数亿农村小生产人口。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为,在信息技术革命带动下,制造业利润下降和高附加值服务业在世界范围兴起,同质的社会化大生产,向个性化差异化方向演进。中国还没彻底解决社会化大生产问题,又面临着通过个性化才能获得高附加值的挑战。

传统的中国制造模式,暴露出产品同质化、恶性价格战和低附加值等问题,而价格优势其实只是电子商务的小优势,电子商务更大的独特的价值,在于低成本实现差异化,进一步在提价竞争中为消费者带来更高需求的满足。在中国制造向中国创造模式演变中,需要通过信息革命推动制造业服务化,从而在网络和信息技术支持下,低成本实现服务差异化、产品差异化及商品的个性化定制,利用互联网实现个性化制造和大规模协同。而未来,电子商务的使命就是推动产品差异化、消费者个性化新价值的实现,带动产业升级,成为现代服务业的引领力量。

传统工业和中小企业间电子商务

在传统工业领域,我国B2B电子商务发展迅速。数据显示,我国B2B电子商务服务企业上半年达10200家,同比增长24%,B2B电子商务交易额达到2.6万亿,同比增长26.8%。各B2B服务商市场占有率方面,国内主要B2B服务商市场份额为阿里巴巴52.8%,环球资源9.20%,慧聪网5.30%,中国制造网3.8%,网盛生意宝2.4%,环球市场2.1%,我的钢铁网1.7%,金银岛1.5%,敦煌网1.2%,其它20%。

目前,按照中国电子商务研究中心的划分,我国传统工业B2B商业模式主要有两大类,行业资讯服务和在线大宗交易服务,通过大型央企和第三方大宗商品交易服务平台,联系上下产业链,形成产业集群。行业资讯服务类模式的典型企业主要有:我的钢铁网、中国化工网、中国制造网等。行业电子商务网站资讯侧重商情和价格动态,并为客户量身定做提供个性化服务的专业权威资讯。比如网盛生意宝提供的基于深度产品价格信息基础上的“数据服务”,有望成为国内行业网站继会员、广告和会展收入之后的新盈利模式。另外还有以在线大宗交易服务为主的行业电子商务模式。行业电子商务网站都将收取交易佣金作为自己的核心业务收入。目前国内绝大多数行业电子商务网站主要作用是搭建起买卖双方的洽谈桥梁,发展方向是实现为贸易双方提供交易中介服务,包括网上采购与拍卖、贸易撮合、资金结算及物流仓单等,并利用网络特点促进买卖双方的交易达成。如金银岛网交所面向重工业企业提供全程交易辅助服务和服务的全方位 解决方案,为企业提供实用交易工具和安全保障体系,解决了大宗交易信用问题。

但从电子商务市场结构来看,在企业间电子商务中,中小企业B2B是电子商务市场发展的最大推动力。目前,我国有大概4300多万家中小企业,占到企业总数的99%,产出的GDP超过50%,带来的就业机会超过75%。中小企业满足了人们多种多样的需求,加快了生产力的发展。由于中小企业具有反应快速、机制灵活的优势,在技术进步和机制创新中发挥着日益突出的作用。近年来,中国中小企业高度认识了电子商务的巨大作用,并加快进军电子商务的步伐。随着个人互联网以及商业互联网的快速发展,互联网对于中小企业的价值不断提升,不断增加的市场机会,也牵引着中国中小企业纷纷加快对互联网的利用。相关数据显示,国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模上半年已经突破1500万。但是,尽管当前中小企业的增长速度比率要高于大型企业,中小企业的电子商务普及远低于大型企业,增长空间巨大。

一般中小企业对电子商务的应用,从上网宣传发展到建立企业内部网、加盟中小企业行业网站及综合性网站,最后是将电子数据交换系统和公司内部系统接上,随时向买家提供最新生产情况,在网上进行交易。对于传统中小企业而言,从电商平台来看,未来的趋势是向行业垂直纵深和专业化发展。行业垂直电商网站比大型综合B2B平台规模小得多,更专注于为专业的客户群体提供专业的产品和服务,更为了解产业链上客户的需求,也更容易完善自身的服务。以阿里巴巴、慧聪网为代表的综合厂商的市场份额将受到行业平台及垂直网站的挤压,市场份额下降,B2B市场将出现“多元化”发展格局;而从战略上看,怎么走出低价格低附加值的同质化竞争方式,而通过个性化差异化的产品和相关增值服务、通过多品种小批量的产品定制来发挥出因小而美的特点和优势是未来的看点。

在外贸领域,小额批发市场仍保持着高速的发展,是最大的亮点。但是小额外贸市场由于山寨产品众多涉及第三方知识产权,在快速增长同时还将面临较大的风险,有待加强规范。

传统品牌企业的电商之路

比尔·盖茨说:“21世纪要么电子商务,要么无商可务。”电子商务业已成为传统品牌企业领域越来越热的话题。2012年网购市场销售额预测为接近10000亿元,社会消费品零售总额预计提升到 18万亿,网购占比或突破 5%。2-3年后即将形成几万亿的庞大网购市场。

在美国的在线零售500强榜单里,80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块,近年来,我国传统企业进入B2C电子商务的趋势也已经越来越明显,并且发展迅猛。国美苏宁高调进入家电网购市场,百丽、Kappa、李宁、TCL、格兰仕、优衣库、凌致、佐丹奴、海尔、爱慕、九牧王、相宜本草、银泰百货、中粮等服装、鞋类、日化、食品领域的传统企业也纷纷入局。
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